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    行业门户网站或成互联网下个掘金点

    日期:2016/3/30 21:13:25 人气:打印此页】  【关闭

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      2015年“双十一”以912亿元的交易额完美收官,作为天猫电子商务平台的一次营销盛宴,“双十一”从交易额度上无疑让世人震惊,在双十一前夕,李克强总理还专门让人致提出电向“马云问好!”,今年年初,李克强总理提出了“互联网+”,天猫作为电商行业的龙头老大,交易量惊人,那么对于其他行业来说,如果做好互联网推广,同样也可以诞生奇迹,当然这需要有马云式的人物出来站台,而且个个行业不同,网站营销方式也不同,但是,有一点毋庸置疑,在互联网任何行业,做到第一的位置,前途无限!

      对于传统企业来说,入驻互联网进行互联网营销推广,总是找不到归属感,因为和电商比较,他们都有自己固有的圈子,如果企业能够找到自己的行业,在大型的行业网站下展现自己,目前很多人都看好了行业网站也就是行业门户网站这个领域,作为行业网站的目标用户是行业供应链中的企业客户以及个人采购者。和相对开放的电商平台来说,这属于一个“圈子”的平台,不过,目前一些成功的行业网站一般都具备产、供、销综合功能。不过,一些行业网站在推广过程中,还是存在一定的问题。

      问题一、网站栏目和产品分类设置不合理。

      很多行业网站过分突出新闻性,在主页显示的都是一些行业新闻,这些新闻对于目标用户来说,价值不是特备大,他们的关注点更多是产品信息和价格。和新闻门户网站比较,新闻是卖点,而行业网站,产品是卖点,一些行业门户网站沿用新闻门户网站布局,这样就势必将大部分的内容也就是最终产品页面都放在最终页,这是不是有一些本末倒置了!

      问题二、实时信息无法收录

      在行业网站最大的特点就是能够让企业发布产品信息,企业营销方式不同,发布信息的时间也不同,尤其是在黄页网站这种情况格外突出,很对产品信息因为只是修改标题或者不断的重复发布,行业网站为了满足企业需求,可能在首页采取滚动播出等方式进行信息展示,由于网站目录和页面结构设计不合理,会让这些信息很快从主页迅速消失在内页中,无法被收录,从而影响到网站的权重。

      问题三、过分对搜索引擎的依赖

      很多行业网站在内容上过分追求多,而忽视了层次感。以淘宝为例,早期淘宝商品呈无序状态,用户在搜索商品时,显得无厘头,后来,淘宝和雅虎合作,将搜索引擎理念引入到商品中,目前淘宝、天猫上亿了商品,用户搜索起来有条不紊。

      行业网站一般对新闻分类比较明确,但是一到产品,都属于企业自己发布,显得凌乱不堪。目前很多行业网站发展的思路是,做好内容营销,然后让企业做产品内容,于是在搜索引擎的优化上,充斥大量的行业新闻,新闻的堆积未必能够找到盈利点,传统的四大新闻门户网站就是一个例子,目前的新闻门户网站想要盈利,都从是副业开始的,比如网易的网络游戏、搜狐视频、新浪微博、腾讯游戏代理等。

      因为行业对用户最关心的产品交给企业去做,这样网站核心优化工作放到了搜索引擎和新闻内容上,这样就造成了这样一个局面,用户在搜索某个产品的时候,到网站上搜索还没有到搜索引擎上输入关键词更便捷。所以行业网站建设应该做好网站产品索引,在界面设计、导航设计、内容组织上都有条理性,这样当网站产品量放大的时候,依旧做的有条不紊,也不会出现导航因为产品增加无法满足用户搜索,从而成为网站发展的羁绊。

      问题四、行业网站的关键词不好优化。

      因为一些企业网站早于行业网站开始进行互联网推广营销,一些核心关键词已经被消耗掉了,这对行业网站来说,是一个先天的缺陷,行业关键词找不到行业网站,其实是失败的互联网推广。那么,如果夺回失去的核心关键词呢?

      对于行业网站来说,前期需要大量的长尾关键词进行优化,当有了大量的企业入驻用户之后,在关键词的选择上和行业相关,进行优化组合,而不是因为一些热点而找一些不相关的内容进行优化,这样一点一点让网站在行业内逐渐攀升。


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